(029)696-52-88 (033)696-52-88 (017)237-45-43 bestbooksby@gmail.com

Карты в руки. Зарождение рынка банковских карт в постсоветской России

0 отзывов
10,60руб.(106 000руб.)Цена
Оформить
Автор: Аля Гусева
Издатель: Высшая Школа Экономики (Государственный Университет)
ISBN: 978-5-7598-0998-2
На основе результатов многочисленных интервью, проведенных автором с представителями российских эмитентов карт, рассматривается процесс возникновения рынка банковских карт в России с 1988 по 2008 г. Анализируются две основные проблемы, непременно возникающие на карточном рынке: неопределенность (как обезопасить банк от возможных потерь в случае предоставления по карте даже краткосрочного кредита) и комплементарность (как заинтересовать в картах потребителей в отсутствие широкой сети их приема в торговле, и, наоборот, как привлечь торговые точки при недостаточном числе держателей карт). Приводится краткая история решения этих проблем американским карточным рынком. Акцентируется также внимание на роли сетевых структур в создании массовых рынков, особенно на их способности оказывать помощь продавцам как в доступе к потенциальным потребителям, так и в их предварительной оценке. Книга представляет интерес не только для специалистов по экономической социологии, рынкам банковских карт и потребительскому кредиту, но и для широкого круга читателей.
У этого товара нет ни одного отзыва. Вы можете стать первым.