Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

Автор: Алексей Иванов
Издатель: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-5748-3
Цитата"Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь - наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов. Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами - и яркая, неожиданная коммуникация готова.Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону - это так непривычно и так страшно".О чем книгаВеликая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова - это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.Почему книга достойна прочтения• любой рекламист с течением времени вырабатывает стандартный подход к рекламе, книга же призывает мыслить нестандартно и создавать сильные рекламные решения, которые, как правило, никогда не бывают стандартными;• прекрасная коллекция нестандартных рекламных решений, в том числе от российских компаний;• предлагается авторская методика создания сильных рекламных сообщений;• автор - гуру российской рекламы. Кто авторИванов Алексей Николаевич - выпускник Колмогоровской физико-математической школы-интерната № 18 и Московского физико-технического института (диплом с отличием). Кандидат физ.-мат. наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).Автор слоганов: "Хорошо иметь домик в деревне", "Савинов - карамельная страна", "NUTS - крепкий орешек" и других. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм".Колумнист журнала "Свой бизнес". Постоянный автор публикаций в журналах "Рекламодатель", "Маркетолог", "Психология для руководителя", "На стол руководителю", "Наружка", а также на бизнес-порталах. Эксперт журнала "Генеральный директор". Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Соавтор 11 патентов и авторских свидетельств.Его перу принадлежат шесть книг: "Бесплатная реклама", "Сильный ход", "Волшебный пинок", "Не может быть", "Реклама: Игра на эмоциях", "Как придумать идею, если вы не Огилви". Ключевые понятияРеклама, нестандартный подход, творчество, комплекс маркетинга, продвижение.Отзывы"Алексей Иванов - кандидат физико-математических наук, успешно работающий в области рекламы и прозванный русским Огилви. Свою книгу он посвящает физикам, которые стали бизнесменами. Однако читать ее будет интересно и тем, кто не принадлежит ни к первым, ни ко вторым."Журнал "Профиль" "Чтение книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключение книги."Журнал "Psychologies""Эта книга поможет вам увидеть неизвестное в известном, необычное в обычном, невероятное в очевидном."Газета "Московская правда" "Если вы имеете отношение к рекламе, то рекомендую."Игорь Манн, автор бестселлера "Маркетинг на 100%""Книга Иванова (автора слогана "Хорошо иметь домик в деревне") - пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста." Журнал "Эксперт"